发布日期：2024-09-19 08:41 点击次数：124
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图源：图虫创意
又一奶茶品牌营销翻车了。
9月18日下昼，古茗官微发布声明称，近日，古茗广东分公司账号在抖音、小红书发布了一则“玩梗”视频，给部分网友带来了污蔑。该视频模仿了抖音平台上热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，联结门店责任场景，由分公司职工与门伴计工演出并拍摄。
“咱们自以为搞笑的‘玩梗’，给部分网友带来了污蔑与不适。收到网友反馈后，咱们第一时候下架了视频。”古茗在公告中示意，“在此，咱们憨厚致歉。同期也引以为戒，在今后的实施谋划中愈加审慎，幸免污蔑。”
图源：古茗官方微博
这并非古茗本年首波公论战议。本年6月，古茗因其手提袋上印的最新logo激发争议。诚然官方评释注解称logo的高下部分拼起来是一个“古”字，但仍有好多网友合计其造型像是男性/女性的生殖器官，有擦边之嫌。
据悉，古茗logo原型是“葫芦”，计算灵感来自岁首与《前卫芭莎》联名的新茶“白兰绿茶”。尽管新logo引起了纷乱争议，但放手现在，古茗并莫得作出评释注解。
除了logo，还有茶饮品牌在家具定名上失慎，妈妈的丝袜从而“败好感”。本年6月，喜茶在和海外着名品牌Marimekko鸠集推出轻乳茶新品时，将茉莉味饮品定名为“小奶茉”，自后推出的栀子花口味则定名为“小奶栀”，该新品定名谐音相通让网友合计打“擦边球”的嫌疑。随后，喜茶伏击给新品更名“小白栀”，才暂时稳住了公论风云。
而网红酸奶品牌Blueglass，则因一款带有“18禁”的新品告白，深陷公论旋涡。
本年5月，Blueglass推出了一款名为“Superboy男友力扳回一局”的系列家具，包括薄荷黑巧蜜瓜、薄荷蜜瓜两种口味，其配料表中还含有玛咖、肉苁蓉、东谈主参、鹿鞭等具有“壮阳补肾”功效的中药材要素。关于这款家具，Blueglass客服示意，不保举14周岁以下东谈主群购买食用这类含有“男性补药”的怒放型酸奶饮料。
而在其官方发布的海报里，还权臣带有“18周岁以下，我不卖”“恶搞男友，我不卖”“提议一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上，我不敢卖”等口号。
由于涉嫌误导浪掷者等问题，Blueglass被有关部门探询。5月9日，上海市商场监管局示意，凭据浪掷者和媒体反应的问题，已条款有关区商场监管部门对Blueglass门店进行现场探询，并将对该品牌的家具要素以过火是否对无为食材进行功能性宣传等情况，伸开进一步探询。
江苏省消保委合计，技俩立异、百鸟争鸣的跨界与联名气候体现出了茶饮及甜品行业里面热烈竞争、同质化严重的生计近况。各品牌跨界、联名营销无可厚非，但若是为了获利流量夸大宣传、交代律端正的“擦边球”、抵拒公序良俗能够冷落浪掷者需求进行“饥饿营销”，则会令浪掷者反感，还涉嫌违抗《告白法》《浪掷者权利保护法》等有关限定，侵略浪掷者正当权利。
对此，江苏省消保委提议有关见解者，一是遵纪遵法，诚信见解；二是倾听浪掷需求，优化浪掷体验；三是深耕主商业务，获得浪掷者信任。
“见解者可通过多种神志及渠谈搜集浪掷者购买意愿，尊重浪掷需求，合理预估需求量，准备相宜数目的左近家具。在食材上的跨界尝试能够推出左近联名套餐，齐仅仅诚心诚意营销时期，要将火爆‘流量’转动为相识‘留量’，企业还应作念好家具自身的提质升级。”江苏省消保委提议。
（期间财经叶曼至抽象自电商报、上不雅新闻、扬子晚报等）twitter 自慰